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Los expertos disertan sobre los beneficios de la comunicación digital en el Tercer Sector

Al menos 200 representas de ONG y tecnólogos estuvieron presentes en la jornada     La tecnología, plataformas sociales y […]

Al menos 200 representas de ONG y tecnólogos estuvieron presentes en la jornada

 

 

La tecnología, plataformas sociales y las diversas prácticas de comunicación digital han resultado ser muy beneficiosas para la difusión de inciativas del Tercer Sector. Fue el tema que se trató durante las III Jornadas denominadas El Tercer Sector y el Entorno Digital, impulsada por la Fundación Mutua Madrileña, que agrupó a unos 200 expertos de la comunicación y representantes de Organizaciones No Gubernamentales de toda España.

 

Tomando en cuenta las limitaciones de los medios de comunicación tradicionales, en la actividad se plantearon dos preguntas: ¿Cómo realizar una comunicación innovadora en el entorno digital? Y ¿Cómo aprovechar los canales digitales para la innovación social?. Según Juan Bodas, Head Of New Media de la agencia Tribal, el secreto está en “contar una historia y aprovechar la tecnología que nos ofrece el entorno digital, integrarnos de manera nativa en las estrategias de comunicación. Para poder contar historias la idea es lo más importante, mucho más que el presupuesto”.

 

Por su parte, director general de la Fundación Mutua Madrileña, Lorenzo Cookling, destacó el auge de la digitalización en la sociedad, pues “se ha incrementado un 40 % el uso de ‘smartphones’ y ‘tablets’ en los últimos años”.

 

Campañas con nuevas voces

En el caso de la comunidad Down en España, la directora de Comunición y Relaciones Institucionales de Down España, Beatriz Prieto, expuso el caso de la campaña en línea #auténticos lanzada con motivo del Día Mundial del Síndrome de Down. Destacó que las asociación down “fuimos de las primeras en perder el miedo a mostrar a las personas con discapacidad para demostrar al mundo de lo que son capaces. Nosotros ya no hablamos por ellos”.

Quienes también dijeron presente, fueron miembros de la Fundación Arrels que trabaja en pro de las personas sin hogar en Barcelona. Marta Pulgar, responsable de Comunicación analizó las innovadoras campañas digitales en conjunto con el director de Contenidos Multimedia de Atresmedia, quien expuso sus puntos de vista claves para alcanzar una comunicación de impacto en el entorno digital.

“Las grandes ideas son las más sencillas y las más naturales, son las que logran un verdadero impacto emocional. Una historia ha de ser honesta y emotiva sin llegar a ser sensacionalista. Afortunadamente los entornos digitales dan cabida a campañas que pasan desapercibidas en los medios convencionales donde el tiempo es más reducido” dijo Marta Pulgar.

 

Cadena de voluntarios en todo el mundo

En otro lado de la mesa estuvo por Unicef, Enrique García, responsable de captación online de esta organización. Con el se manejó la importancia de las TIC en la cooperación y las emergencias indicando el éxito de ‘U-Report’, una iniciativa global que ya cuenta con millones de personas implicadas en todo el mundo.

La responsable de Marketing en Social Coin, Raquel Núñez, detalló cómo ha evolucionado un movimiento de cadenas de favores desinteresados.

Te podría interesar: Refugiados más cerca de las ONG a través de la tecnología

 

 

Tecnología inclusiva

La innovación social digital también se ha hecho útil en el ámbito de la discapacidad intelectual con el desarrollo de una aplicación de convocatorias de empleo público para personas con discapacidad. Fermín Núñez, responsable de Comunicación de Plena Inclusión, explicó las peculiaridades de esta iniciativa que cuenta con el apoyo de la Fundación Mutua Madrileña. “La innovación social puede aportar mucho a los colectivos con discapacidad. El reto fundamental es saber captar esas necesidades”, expresó.

 

Finalmente, Yolanda Rueda, presidenta de la Fundación Cibervoluntarios, específico el uso de la tecnología para contrarestar las diferencias salariales y generar innovación social mediante el ejemplo de plataformas como ‘empodera.org’.

 

 

 

 

 

 

2 junio, 2018
Al menos 200 representas de ONG y tecnólogos estuvieron presentes en la jornada

 

 

La tecnología, plataformas sociales y las diversas prácticas de comunicación digital han resultado ser muy beneficiosas para la difusión de inciativas del Tercer Sector. Fue el tema que se trató durante las III Jornadas denominadas El Tercer Sector y el Entorno Digital, impulsada por la Fundación Mutua Madrileña, que agrupó a unos 200 expertos de la comunicación y representantes de Organizaciones No Gubernamentales de toda España.

 

Tomando en cuenta las limitaciones de los medios de comunicación tradicionales, en la actividad se plantearon dos preguntas: ¿Cómo realizar una comunicación innovadora en el entorno digital? Y ¿Cómo aprovechar los canales digitales para la innovación social?. Según Juan Bodas, Head Of New Media de la agencia Tribal, el secreto está en “contar una historia y aprovechar la tecnología que nos ofrece el entorno digital, integrarnos de manera nativa en las estrategias de comunicación. Para poder contar historias la idea es lo más importante, mucho más que el presupuesto”.

 

Por su parte, director general de la Fundación Mutua Madrileña, Lorenzo Cookling, destacó el auge de la digitalización en la sociedad, pues “se ha incrementado un 40 % el uso de ‘smartphones’ y ‘tablets’ en los últimos años”.

 

Campañas con nuevas voces

En el caso de la comunidad Down en España, la directora de Comunición y Relaciones Institucionales de Down España, Beatriz Prieto, expuso el caso de la campaña en línea #auténticos lanzada con motivo del Día Mundial del Síndrome de Down. Destacó que las asociación down “fuimos de las primeras en perder el miedo a mostrar a las personas con discapacidad para demostrar al mundo de lo que son capaces. Nosotros ya no hablamos por ellos”.

Quienes también dijeron presente, fueron miembros de la Fundación Arrels que trabaja en pro de las personas sin hogar en Barcelona. Marta Pulgar, responsable de Comunicación analizó las innovadoras campañas digitales en conjunto con el director de Contenidos Multimedia de Atresmedia, quien expuso sus puntos de vista claves para alcanzar una comunicación de impacto en el entorno digital.

“Las grandes ideas son las más sencillas y las más naturales, son las que logran un verdadero impacto emocional. Una historia ha de ser honesta y emotiva sin llegar a ser sensacionalista. Afortunadamente los entornos digitales dan cabida a campañas que pasan desapercibidas en los medios convencionales donde el tiempo es más reducido” dijo Marta Pulgar.

 

Cadena de voluntarios en todo el mundo

En otro lado de la mesa estuvo por Unicef, Enrique García, responsable de captación online de esta organización. Con el se manejó la importancia de las TIC en la cooperación y las emergencias indicando el éxito de ‘U-Report’, una iniciativa global que ya cuenta con millones de personas implicadas en todo el mundo.

La responsable de Marketing en Social Coin, Raquel Núñez, detalló cómo ha evolucionado un movimiento de cadenas de favores desinteresados.

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Tecnología inclusiva

La innovación social digital también se ha hecho útil en el ámbito de la discapacidad intelectual con el desarrollo de una aplicación de convocatorias de empleo público para personas con discapacidad. Fermín Núñez, responsable de Comunicación de Plena Inclusión, explicó las peculiaridades de esta iniciativa que cuenta con el apoyo de la Fundación Mutua Madrileña. “La innovación social puede aportar mucho a los colectivos con discapacidad. El reto fundamental es saber captar esas necesidades”, expresó.

 

Finalmente, Yolanda Rueda, presidenta de la Fundación Cibervoluntarios, específico el uso de la tecnología para contrarestar las diferencias salariales y generar innovación social mediante el ejemplo de plataformas como ‘empodera.org’.

 

 

 

 

 

 

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